SPECIAL COLUMN: VOL.02

既存サイトを活かすか、捨てるか。
運命の分岐点

〜AI検索時代に生き残る「Web資産」の目利き〜

「今のホームページ、まだ使えるだろうか？」
宮崎の経営者の方から最も多くいただく相談の一つです。愛着のあるサイトを少しずつ直して使い続けるか、思い切って更地に戻して作り直すか。この判断を誤ると、数百万円単位の損失、あるいはAI検索からの完全な離脱という最悪の結果を招きかねません。

今回は、プロの視点から「改修で済むケース」と「作り直しが必須なケース」の境界線を明確に解説します。

本記事のトピック

01. 「改修」という名の延命措置、その限界を知る
02. AI検索が「NO」を突きつける、再利用不可能なサイト構造
03. 投資対効果（ROI）で考える、フルリニューアルの判断基準
04. 宮崎の成功事例：改修とリニューアル、それぞれの選択の結果

01. 「改修」という名の延命措置、その限界

部分的なデザインの変更や、新しい情報の追記。これらは「改修」にあたります。もし、あなたのサイトの土台（システム）が比較的新しく、スマホ対応も完璧であれば、改修は非常に有効な手段です。

しかし、土台となるシステムそのものがAI検索時代に対応できないほど古い場合、いくら表面を綺麗にしても「中身をAIが読めない」という根本的な問題は解決しません。これは、古い車に最新のカーナビを載せても、燃費や安全性は変わらないのと似ています。

【断罪】リニューアルを検討すべき「3つの絶対条件」

モバイルファーストではない： スマホで見るとPC版がただ小さく表示される。
SSL化未対応： ブラウザのアドレスバーに「保護されていない通信」と出る。
管理システムが不明： どこから更新すればいいか、誰が作ったか分からない。

※これらが一つでも当てはまる場合、部分改修の費用対効果は極めて低くなります。

02. 投資対効果（ROI）の視点

リニューアルには、確かにまとまった費用がかかります。しかし、宮崎でビジネスを継続していく上で、Webサイトは「経費」ではなく「投資」であるべきです。

月10件の問い合わせを生むサイトを150万円で作るのと、月1件の問い合わせも怪しい古いサイトに毎月3万円の管理費を払い続けるのとでは、どちらが賢い経営判断でしょうか。3年後の収益をシミュレーションすれば、答えは自ずと見えてきます。

改修 vs リニューアル徹底比較

比較項目	部分改修	フルリニューアル
初期費用	低い（5万〜30万）	高い（80万〜）
AI検索対応	△ 不十分になりがち	◎ 最新最適化が可能
サイト寿命	短（1〜2年）	長（5年以上）

どちらが正解か、プロが無料で診断します

既存サイトを活かせるか、リニューアルすべきか。
リンクスが貴社のビジネス状況に合わせて、正直にアドバイスいたします。

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今回のまとめ

土台が古いサイトへの改修は、長期的に見てコストが割高になる。
モバイル非対応・SSL未対応は「待ったなし」のリニューアルサイン。
Webサイトは経費ではなく、将来の問い合わせを生む「投資」と考える。

松田敬一

株式会社リンクス代表取締役 / 宮崎県よろず支援拠点コーディネーター

宮崎県内の中小企業を支援し、Webサイトの「資産価値」の最大化を提唱。経営者が迷うリニューアルの判断を、明確なデータと経験に基づきサポートしている。

次回：第3回「AI検索エンジンに『正しく伝える』ための技術：構造化データ入門」